یکی از مشکلات انسان‌ها این است که اخلاق هیچ‌گاه در حوزه کسب‌وکار، و به‌طورکلی در حوزه اجتماعی و سیاسی مطرح نبوده؛ بلکه همواره موضوعی شخصی بوده است. انسان‌ها به این‌که درستی و راستی خواسته آن‌هاست، اذعان دارند؛ اما درعین‌حال، مطالعات نشان می‌دهد که بیشتر مردم معمولاً کارها را به همان درستی که دیگران انتظار دارند، انجام نمی‌دهند. افرادی که در فعالیت‌هایشان درستی را رعایت می‌کنند، نسبت به مسئولیت‌های اجتماعی خود متعهد هستند و دستاورد این تعهد برای آن‌ها سوددهی بیشتر است.