بازاریابی خلاق با ارایه ی راهکارهای جدید،مکمل بازاریابی کلاسیک است.بازاریابی کلسیک با بخش بندی هرچه بیشتر و کوچکتر بازار،بازاریان را در تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش های کوچک تر بازار یاری میکند.در حالی که بازاریابی خلاق استفاده از محصولات موجود یا جدید برای رفع نیازها و مصارف جدید است. مولفان،در این کتاب با ارایه ی مثال های فراوان نشان میدهند که بازاریابی خلاق چگونه میتواند به تکوین و تولید محصولاتی منجر گردد که حتی این محصولات در شرایط فرا رقابتی و همگن بودن در بازار نیز با موفقیت روبه رو میشوند.به عبارت دیگر بازاریابی خلق فرآیندی است که فرصت ایجاد بازارهای جدیدی را به وجود می آورد.پرسش این است که چه فرآیندی ابداعی باع تاسیس سوپر مارکت در جایگاه های سوخت شده است؟کدام فرآیند ذهنی،تولید پیتزای منجمد را جایگزین تحویل پیتزا درب منزل کرده است؟و چه شد که بایر اعلام میکند آسپیرین او باعث جلوگیری از سکته قلبی میشود؟