رمز پیروزی در بازارهای امروزی (شمیز،وزیری،بنیاد فرهنگ زندگی)

جوهره اصلی این کتاب، ارتباط است؛ نه تغییر روش‌های سنتی، بلکه کاوش لایه‌های عمیق‌تر مصرف‌کننده برای شناخت بهتر و فروش مؤثرتر. چه چیزی پیوندی عمیق میان خریدار و ساعت، ماشین یا جفتی کفش می‌سازد؟ این پرسش کلیدی است که کتاب به آن پاسخ می‌دهد. محصولات و اعتبار برندشان، راز این ارتباط واقعی‌اند. نام‌های تجاری نه تنها بر جنبه‌های مختلف زندگی اثر می‌گذارند، بلکه در احساسات نیز نفوذ می‌کنند. تأثیر برندها رو به افزایش است؛ تا جایی که مصرف‌کنندگان جایگاه اجتماعی و حس موفقیت خود را در برندی که انتخاب می‌کنند، می‌بینند. برای مثال، دارندگان مرسدس بنز، آن حس خاص درونی را مدیون آرم و هویت برند هستند؛ منافعی فراتر از رانندگی خوب. انتخاب یک برند، گره‌ای عاطفی میان فرد و محصول، و در نهایت با برند می‌زند.

«برندها فقط محصول نمی‌فروشند؛ هویت می‌فروشند، احساسی که می‌گوید: تو کیستی، نه فقط چه داری.»