گاو بنفش (بازاریابی-موفقیت)،(شمیز،رقعی،کتیبه پارسی)

کتاب «گاو بنفش» نوشتهٔ ست گادین، اثری ضروری و تحول‌آفرین در حوزهٔ بازاریابی است که تأکید می‌کند در بازار پرازدحام امروز، محصولات معمولی محکوم به نادیده گرفته شدن هستند. گادین با استعارهٔ گاو بنفش – چیزی شگفت‌انگیز و چشمگیر در میان گله‌ای از گاوهای معمولی – خوانندگان را ترغیب می‌کند تا از روش‌های کهنهٔ تبلیغاتی فاصله بگیرند و به جای آن، بر نوآوری و خلق محصولات remarkable تمرکز کنند؛ محصولاتی که آن‌قدر جذاب و متفاوت باشند که مردم خودبه‌خود دربارهٔ آن‌ها سخن بگویند. او باور دارد که ایمنی واقعی در ریسک‌پذیری نهفته است: کنار گذاشتن تبلیغات پرهزینه و سرمایه‌گذاری بر خلاقیت، طراحی و عرضهٔ چیزهای تازه، کلید بقا و رونق در دنیای پررقابت کنونی است. این کتاب نه تنها marketers را به چالش می‌کشد، بلکه به همهٔ کارآفرینان و مدیران یادآوری می‌کند که برای متمایز شدن، باید شجاعت خطر کردن را داشته باشند و رویکردهای نو را با کسب‌وکار خود همسو سازند.

ست گادین، کارآفرین، نویسنده و سخنران برجستهٔ آمریکایی، خالق بیش از بیست کتاب پرفروش جهانی است که شیوهٔ نگرش به بازاریابی و کسب‌وکار را دگرگون کرده‌اند. او بنیان‌گذار شرکت‌های موفقی چون Yoyodyne (که به یاهو فروخته شد) بوده و وبلاگ روزانه‌اش یکی از محبوب‌ترین منابع بازاریابی در جهان به شمار می‌رود.

«در سفری خانوادگی در فرانسه، از کنار مزارع پر از گاو عبور می‌کردیم. ابتدا دیدن گاوها جذاب بود، اما خیلی زود معمولی شد. اما اگر یک گاو بنفش می‌دیدیم، همه چیز تغییر می‌کرد: متوقف می‌شدیم، عکس می‌گرفتیم و به دیگران می‌گفتیم. محصولات شما هم باید مانند گاو بنفش باشند – آن‌قدر remarkable که مردم نتوانند درباره‌اش صحبت نکنند.»