کتاب «گاو بنفش: متفاوت باشید تا برجسته شوید» نوشته ست گودین، متفکر برجسته بازاریابی، در سال 2003 منتشر شد و توسط نشر آموخته به فارسی ترجمه شده است. گودین با تمثیل ساده اما عمیق گاوهای چراگاه کنار بزرگراه – که ابتدا جذاب‌اند اما به‌سرعت معمولی می‌شوند – نشان می‌دهد در بازار اشباع امروز، محصولات و خدمات عادی دیگر دیده نمی‌شوند. تنها یک «گاو بنفش» – چیزی متفاوت، شگفت‌انگیز و قابل توجه – می‌تواند توجه را جلب کند، البته نه برای همیشه؛ چون حتی گاو بنفش هم پس از مدتی عادی می‌شود. راز ماندگاری، نوآوری مداوم و جسارت در متفاوت بودن است. این کتاب راهنمایی عملی برای کارآفرینان، بازاریابان و مدیران است تا از بازاریابی سنتی (تلویزیون، تبلیغات کلیشه‌ای) به بازاریابی استثنایی گذر کنند: خلق محصولاتی که خودشان تبلیغ می‌شوند، داستان‌هایی که دهان‌به‌دهان می‌چرخند و تجربه‌هایی که فراموش‌نشدنی‌اند. گودین تأکید می‌کند در عصر انتخاب، تنها چیزهای قابل توجه فروخته می‌شوند – و قابل توجه بودن، انتخابی آگاهانه است.
«وقتی همه چیز معمولی است، تنها گاو بنفش دیده می‌شود – اما برای ماندن در دید، باید هر روز گاو بنفش‌تری شوید.»
| نویسنده | ست گادین |
|---|---|
| مترجم | شایان تقی نژاد |
| ناشر | آموخته |
| سال انتشار | 1401 |
| تعداد صفحه | 136 |
| قطع | رقعی |
| شابک | 9786226650342 |
| نوع جلد | نرم |
آموخته 
هنوز هیچ نظری برای این محصول ثبت نشده است.