اصول بازاریابی (شمیز،وزیری،آموخته)

کتاب «اصول بازاریابی» نوشته فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ، پدر علم بازاریابی مدرن و همکار برجسته‌اش، در ویرایش‌های متعدد (جدیدترین ویرایش جهانی 18 در سال 2023) منتشر شده و توسط نشر آموخته به فارسی ترجمه گردیده است. این کتاب، مرجع بی‌بدیل بازاریابی در جهان، تأکید می‌کند که بازاریابی نه هزینه، بلکه **سرمایه‌گذاری بلندمدت** برای ساخت برند قدرتمند، تصویر ذهنی مثبت، شهرت، رضایت مشتری و موفقیت پایدار است. کاتلر و آرمسترانگ با چارچوبی جامع، فرآیند بازاریابی را از تحقیقات بازار و تولید محصول دلخواه مشتری تا قیمت‌گذاری هوشمند، توزیع مؤثر، اطلاع‌رسانی هدفمند و رقابت سالم آموزش می‌دهند – جایی که منابع محدود، به بهترین شکل به نیازهای متغیر مشتریان اختصاص می‌یابد. در عصر دیجیتال، کالا فراوان است اما مشتری کمیاب؛ مشتریان حالا شکارچی‌اند و برندها با یک کلیک قضاوت می‌شوند. این کتاب با مثال‌های واقعی، مطالعات موردی، داستان‌های بازاریابی موفق، هشدارها و راهبردهای عملی، به مدیران، کارآفرینان و دانشجویان می‌آموزد چگونه با فایده‌رسانی به مشتری، برندسازی توانمند و بازاریابی مسئولانه، نه تنها از رقبا پیشی گیرند، بلکه رشد سالم و مداوم را تضمین کنند.

«بازاریابی یعنی شناخت مشتری آن‌قدر عمیق که محصول خودش به او بفروشد – نه شما.»