خلق محتوا خلق مشتری

کتاب «خلق محتوا، خلق مشتری» نوشته جو پولیزی و نیوت برت، که نخستین بار در سال 2009 به انگلیسی منتشر شد و توسط سعید زرگریان به فارسی برگردانده شده، نقشه‌راهی نوین برای بازاریابی محتوایی در عصر دیجیتال است. پولیزی، بنیان‌گذار مؤسسه بازاریابی محتوا و مشاور برندهایی چون کوکاکولا، با برت – همکارش در این حوزه – تأکید می‌کند که محتوای معنادار نه ابزاری برای فروش مستقیم، بلکه پلی برای جلب اعتماد و بهبود زندگی مخاطبان است؛ محتوایی که با حل مشکلات واقعی، روابطی عمیق و پایدار با برند می‌سازد. این اثر، با مثال‌های واقعی از کمپین‌های موفق مانند رِدبول و پتagonia، به کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ – از استارتاپ‌ها تا غول‌ها – می‌آموزد چگونه استراتژی‌های هدفمند بسازند: از شناسایی مخاطب تا خلق محتوای ارزشمند، توزیع هوشمند و اندازه‌گیری تأثیر. نشر آموخته این کتاب را در سال 1398 به چاپ رسانده و با نثری روان و راهکارهای عملی، آن را به ابزاری ضروری برای بازاریابان، مدیران و کارآفرینانی تبدیل کرده که می‌خواهند از فریادهای تبلیغاتی به گفتگوی اصیل گذر کنند و امپراتوری‌ای بر پایه وفاداری بنا سازند.

«محتوا، جدیدترین شکل تبلیغات نیست؛ بلکه معنادارترین آن است – محتوایی که مخاطب را تغییر دهد، نه فقط بفروشد.»