مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل،برنامه ریزی،اجرا و کنترل)،(زرکوب،رحلی،آموخته)

در جهانی که هر انسانی به‌نوعی با فروش زندگی می‌کند، «مدیریت بازاریابی» اثر استاد برجسته فیلیپ کاتلر، بیش از یک کتاب، مرجع اصلی و بی‌رقیب علم بازاریابی نوین به شمار می‌رود. این شاهکار ماندگار که به بیش از بیست زبان زنده دنیا ترجمه شده و میلیون‌ها مدیر، دانشجو و کارآفرین را در سراسر جهان تربیت کرده، به ما می‌آموزد که بازاریابی واقعی نه فقط فروختن آنچه تولید شده، بلکه کشف و خلق چیزی است که مشتری پیش از آنکه خودش بداند، عاشقانه به آن نیاز دارد.

کاتلر با قلمی روشن و ساختاری بی‌نظیر، تمام ارکان کلیدی مدیریت بازاریابی را در بر می‌گیرد: تجزیه و تحلیل فرصت‌های بازار، برنامه‌ریزی راهبردی، تقسیم‌بندی بازار و مشتریان، رقابت هوشمندانه، مدیریت چرخه عمر محصول، برندسازی قدرتمند، استراتژی‌های قیمت‌گذاری و توزیع، تبلیغات مؤثر، سازمان‌دهی نیروی فروش و در نهایت نظارت و کنترل دقیق عملکردها. او به ما می‌آموزد چگونه شکست‌ها را به تجربه و تجربه‌ها را به برتری پایدار تبدیل کنیم تا در دنیای رقابتی و جهانی پیش رو، همیشه پیشتاز بمانیم.

«بازاریابی چیزی نیست که وقتی محصول آماده شد، شروع کنید. بازاریابی یعنی از همان لحظه‌ای که فکر یک ایده به ذهنتان می‌رسد، بپرسید: این دقیقاً چه مشکلی از مشتری را حل می‌کند؟ اگر جواب روشنی برای این سؤال نداشته باشید، بهترین محصول دنیا هم فروشی نخواهد داشت.»