کتاب چه چیز به چه کس می رسد چرا، اثری نوشته ی آلوین راث است که اولین بار در سال 2015 منتشر شد. بیشتر پژوهش ها درباره ی اقتصاد، حول محور بازارهای کالا می چرخند؛ جایی که در آن، قیمت کالاها، فروشندگان و خریداران را به هم متصل می کند. اما درباره ی سایر «کالاها» چه، مثل جایی خالی در یکی از کلاس های دانشگاه ییل یا منصبی در شرکت گوگل؟ چنین مثال هایی در قلمروی «بازارهای جورسازی» جای می گیرند؛ در این بازارها، «فروشندگان» و «خریداران» باید یکدیگر را انتخاب کنند و قیمت، تنها عامل تعیین کننده ی این که چه چیز به چه کس می رسد، نیست. آلوین راث، یکی از متخصصین پیشروی جهان در زمینه ی «بازارهای جورسازی» است. او در کتاب چه چیز به چه کس می رسد چرا، از «بازارهای جورسازی» پیرامون ما پرده برمی دارد و نشان می دهد که چگونه می توان در این گونه بازارها، انتخاب های هوشمندانه تری داشت.