برندسازی (کتاب های دامیز)

کتاب «برندسازی»، یکی از عناوین محبوب مجموعه‌ی دامیز (For Dummies) است که با عنوان اصلی Branding For Dummies نوشته‌ی بیل چیاراوال (Bill Chiaravalle) و باربارا فیندلی شنک (Barbara Findlay Schenck)، نخستین بار در سال 2006 منتشر شد و ویرایش دوم آن (با به‌روزرسانی‌های مهم) در سال 2014 (31 دسامبر 2014) توسط انتشارات جان وایلی و پسران (For Dummies) عرضه گردید. نسخه‌ی فارسی این کتاب با ترجمه‌ی آرش سلطانعلی توسط انتشارات آوند دانش منتشر شده و چاپ‌های متعددی داشته است؛ چاپ اول در حدود سال 1398-1399 شمسی و چاپ‌های بعدی تا سال‌های اخیر ادامه یافته است. این کتاب راهنمایی عملی، روشن و گام‌به‌گام برای کارآفرینان، مدیران کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ، استارت‌آپ‌ها و حتی افراد علاقه‌مند به برند شخصی است که می‌خواهند برند قوی، متمایز و ماندگار بسازند، آن را مدیریت کنند و از اشتباهات رایج دوری نمایند.

نویسندگان با زبانی ساده، مثال‌های واقعی از برندهای موفق و ناموفق، طنز ملایم مجموعه دامیز و ساختار منظم، موضوعات کلیدی را پوشش می‌دهند: تعریف برند و تفاوت آن با لوگو یا بازاریابی، ایجاد هویت برند (نام، لوگو، رنگ، صدا و داستان برند)، موقعیت‌یابی برند در بازار، ساخت تیم برندینگ، استراتژی‌های تبلیغاتی و پروموشن، حفاظت از برند (ثبت و حقوق مالکیت)، احیای برندهای آسیب‌دیده، ایجاد وفاداری مشتریان، استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای برندسازی، و حتی برندسازی شخصی برای افراد. کتاب به دور از تئوری‌های انتزاعی، بر کاربرد واقعی تمرکز دارد و نشان می‌دهد چگونه یک برند موفق می‌تواند مشتریان وفادار بسازد، ارزش کسب‌وکار را افزایش دهد و در رقابت سنگین بازار دوام بیاورد. این اثر برای صاحبان کسب‌وکار، بازاریابان، مدیران برند، فریلنسرها یا هر کسی که می‌خواهد برند خود یا سازمانش را به سطح حرفه‌ای برساند، منبعی ارزشمند و آسان‌خوان به شمار می‌رود.

«برندسازی بسیار بیشتر از یک لوگوی زیبا یا شعار جذاب است؛ برند داستانی است که مشتریان را جذب و وفادار می‌کند. این کتاب به شما نشان می‌دهد چگونه برند قدرتمندی بسازید، آن را ارتقا دهید، از اشتباهات پرهزینه دوری کنید و مشتریان را به قهرمانان برند خود تبدیل نمایید – چه برای کسب‌وکار کوچک باشید یا سازمان بزرگ، راهکارهای عملی و گام‌به‌گام در انتظار شماست.»